Мы работаем со всем спектром классических социологических методов в совокупности с новейшими разработками нейромаркетинга, что позволяет проводить оценку фильма и сопутствующих материалов как после просмотра (социологические методы), так и непосредственно в процессе просмотра фильма (нейротестирование).
Спектр наших услуг охватывает весь период создания и продвижения фильма, комбинация методов позволяет максимально эффективно решить существующие задачи.

Тест-просмотр

Тестовый просмотр – количественный метод исследования, в ходе которого респондентам демонстрируется фильм и сразу после просмотра проводится анкетирование. Опрос проводится по стандартизованной анкете, разработанной согласно целям исследования. Полученные данные подвергаются статистическому анализу.

Фокус-группы

Фокус-группу – беседа направленная на определение отношения участников к поставленной проблеме или отношение к исследуемому объекту (фильму, рекламным материалам, актерам и т.п.). Фокус-группа проводится в специально оборудованном помещении и может продолжаться от одного до четырех часов. Количество участников составляет 8-12 человек, не знакомых между собой.

Кино-прогноз

Модель «КиноПрогноз» используется для прогнозирования кассовых сборов фильма.
В основе модели учет ряда факторов: общей информации о фильме (жанр, актерский состав и др.); стратегии продвижения (медиа-план, каналы, бюджет продвижения); стратегии дистрибуции (роспись фильма); качества фильма (соответствие ожиданиям, игра актеров и др.); «сарафанного радио» (число участников, их активность).

Интернет-опросы

Интернет-опрос может проводиться путем размещения анкеты на сайтах с целевой аудиторией или рассылкой анкеты по электронной почте. Современные информационные средства позволяют уменьшить время прохождения данных от процедуры заполнения анкеты до обработки и анализа данных.

Опрос в кинотеатре/ Exit-Pool

Опрос зрителей до или после сеанса фильма схожей ЦА по заранее сформированной анкете с возможностью демонстрации дополнительных материалов (постеры/трейлер/проч. рекламные материалы).
Особенность Exit-Poll в том, что опрос происходит сразу на выходе из зала после сеанса исследуемого фильма. Применяется для оценки эффективности рекламы, выявления отношения зрителей к фильму.

Контент-анализ

Контент-анализ представляет собой количественный метод анализа документов. При помощи данной методики проводится анализ отзывов о проекте в СМИ, мониторинг зрительских оценок фильма: отношение к фильму, распространяемое в СМИ; отношение к картине отдельных специфических сегментов зрителей (например, кинокритиков); отношение к фильму активной интернет-аудитории (анализ социальных сетей, блогов) и проч.

Айтркетинг

Метод регистрации движений глаз и отслеживания координат взора используется для исследования визуального внимания респондентов. Метод эффективен при тестировании как динамических (фильм, трейлер, сцены и т.п.), так и статических (постер, фото и т.п.) материалов. При исследовании фильма выявляются сцены, вызвавшие внимание зрителей и сцены с низкими показателями внимания, общая динамика просмотра от начала к финалу фильма. Выделение зон интереса на статичных рекламных материалах помогает определить распределение внимания к визуальным элементам, выделить элементы привлекшие максимальное внимание и оставшиеся без внимания аудитории.

Метод регистрации ответа вегетативной нервной системы (полиграфия)

Технология оценки состояния вегетативной нервной системы (частоты сердечных сокращений (ЧСС), кожно-гальванической реакции (КГР), фотоплетизмограммы (ФПГ), используется для замера эмоциональной вовлеченности и изменения эмоциональной реакции. Метод позволяет выявить интенсивность и вид эмоционального отклика зрителей в динамике во время просмотра, определить наиболее эмоциональные моменты фильма и сцены, вызвавшие скуку, общий тренд вовлеченности в просмотр.

ЭЭГ

Метод регистрации разности электрических потенциалов головного мозга для исследования привлекательности объектов. Чем выше показатель привлекательности – тем привлекательнее образ. Отрицательные значения говорят о преобладании негативных эмоциональных реакций, и характерны для стимулов, которые люди считают неприятными. Метод эффективен при тестировании дримкаста и рекламных постеров.

Прайминг

Подпороговый прайминг – это эффект имплицитной памяти, обеспечивающий ускоренное распознавание объектов, предъявляемых в контексте, и отражает бессознательные процессы в распознавании визуальных стимулов. Подпороговый прайминг исключает использование осознанных когнитивных стратегий и выявляет автоматические связи между стимулами. Метод позволяет выявлять наличие и силу ассоциаций между словами, концепциями, изображениями и т.п. Наиболее эффективен при составлении дримкаста (ассоциативный подбор актеров на определённые типажи и образы) и разработке рекламных материалов (выявление максимально положительных и мотивирующих образов).